15/01/2025
Таргетинг
Существует механизм выборки — таргетинг, с набором определённых параметров, который используется для настройки таргетированной рекламы.
Выделяют такие параметры настроек:
демографические (ориентированные на национальность, экономический статус, пол, возраст, уровень образования, уровень дохода и занятость);
психографические (основанные на ценностях потребителя, его личности, отношениях, мнении, образе жизни и интересах)[3];
ориентированные на поведенческие характеристики (отражаются в истории браузера, истории покупок и других недавних действиях пользователя на сайте);
временной (в соответствии с часами или днями недели, в которые продажа товара или услуг возможна, например, актуально для общепита);
географический (распространяется для людей, находящихся в определённый промежуток времени в определённом районе или проживающим в конкретной местности)[4].
Однако недостаточная выборка или относительно широкие настройки могут охватывать часть пользователей с похожими характеристиками, но не заинтересованными в рекламируемом товаре или услуге. В этой связи данный вид рекламы требует тестового периода настройки кампании, глубокого анализа полученных результатов и последующей работы с настройками[5].
Также отдельно можно выделить модель автоматического таргетинга по похожей аудитории (look-alike), которая использует данные о поведении пользователей внутри социальных сетей[6].