12/02/2025
UPDATE: ยอดส่งออก ‘กล้องดิจิทัล’ พุ่งครั้งแรกในรอบ 7 ปี แรงหนุนจาก Gen Z จีนแห่ใช้ เหตุภาพสวยโดนใจกว่ามือถือ
ในปี 2024 ยอดจัดส่งกล้องดิจิทัลทั่วโลกเติบโตขึ้นเป็นครั้งแรกในรอบ 7 ปี โดยได้แรงหนุนจากผู้ใช้ Gen Z ของจีนที่ไม่พอใจกับคุณภาพของกล้องสมาร์ทโฟนสำหรับการถ่ายภาพเพื่อลงโซเชียลมีเดีย ซึ่งยอดจัดส่งรวมอยู่ที่ 8.49 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 10% จากข้อมูลที่เผยแพร่โดยสมาคมผลิตภัณฑ์กล้องและการถ่ายภาพ (C**A)
ในแง่ของมูลค่าการจัดส่งเพิ่มขึ้น 15% เป็น 8.247 แสนล้านเยน (ประมาณ 1.8 แสนล้านบาท) นับเป็นการเพิ่มขึ้นปีที่ 4 ติดต่อกัน และสูงสุดในรอบ 9 ปี โดยได้แรงหนุนหลักจากอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นในจีน ซึ่งยอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 25% เป็น 1.9 ล้านเครื่อง ในปี 2024 คิดเป็น 28% ของมูลค่าการจัดส่งทั่วโลก เพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2019
เนื่องจากความต้องการภาพถ่ายและวิดีโอคุณภาพสูงบนโซเชียลมีเดียเพิ่มมากขึ้น โซเชียลมีเดียในประเทศจีนมีผู้ใช้ประมาณ 1 พันล้านคน ซึ่งหลายคนโพสต์ภาพทิวทัศน์จากการเดินทางมากขึ้น เนื่องจากการท่องเที่ยวฟื้นตัวจากโควิด
ในช่วงปลายเดือนมกราคม คู่รักชาวจีนอายุราว 20 ปี กำลังถ่ายภาพด้วยกล้อง Sony และ Fujifilm ที่วัดเซนโซจิในเขตอาซากุสะของโตเกียว ซึ่งเป็นสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม โดยหนึ่งในนั้นบอกกับ Nikkei ว่า “กล้องดิจิทัลสามารถสร้างภาพที่คมชัดกว่าสมาร์ทโฟน และจับภาพสิ่งที่เราเห็นได้อย่างแม่นยำ”
และเสริมว่าพวกเขาตั้งใจจะโพสต์ภาพถ่ายบน Xiaohongshu หรือที่รู้จักในชื่อ RedNote ความต้องการคุณสมบัติขั้นสูงที่ช่วยให้ผู้ใช้ได้ภาพถ่ายที่สมบูรณ์แบบสำหรับโซเชียลมีเดียกำลังเติบโตขึ้น ผู้ผลิตกล้อง เช่น Canon และ Nikon กำลังแข่งขันกันเพื่อปรับปรุงฟังก์ชันของระบบโฟกัสอัตโนมัติซึ่งติดตามวัตถุที่กำลังเคลื่อนที่
บริษัทต่างๆ ยังมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณสมบัติวิดีโอ Fujifilm เปิดตัวกล้อง Mirrorless ที่ออกแบบมาเพื่อบันทึกวิดีโอแนวตั้งเช่นเดียวกับสมาร์ทโฟน เพื่อให้ผู้ใช้สามารถโพสต์วิดีโอบน Instagram และ TikTok ได้ ส่วน Sony เปิดตัวรุ่นน้ำหนักเบาที่สามารถบันทึกวิดีโอได้นานถึง 3 ชั่วโมงติดต่อกัน
“เมื่อผู้ใช้เห็นเนื้อหาคุณภาพสูงบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น พวกเขาก็เริ่มพิถีพิถันมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการถ่ายวิดีโอของตนเอง” ตัวแทนของ Nikon กล่าว ผู้ผลิตกล้องยังดึงดูดลูกค้าสำหรับรุ่นประสิทธิภาพสูงและราคาสูงมากขึ้น โดยราคาเฉลี่ยต่อหน่วยของกล้องที่จัดส่งในปี 2024 อยู่ที่ประมาณ 97,000 เยน (ประมาณ 2.1 หมื่นบาท) เพิ่มขึ้น 4 เท่าในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา
“ในประเทศจีน รุ่นที่ขายดีที่สุดมีราคาประมาณ 15,000 หยวน (ประมาณ 7.6 หมื่นบาท) ความนิยมของแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอและภาพถ่ายกำลังกระตุ้นความต้องการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภครุ่นเยาว์และผู้หญิง” ตัวแทนของ Sony กล่าว ก่อนหน้านี้การเพิ่มขึ้นของกล้องสมาร์ทโฟนส่งผลกระทบอย่างหนักต่อมูลค่าการจัดส่งกล้องดิจิทัล
โดยในปี 2020 ลดลงเหลือเพียง 20% ของจุดสูงสุดในอดีต อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตสามารถหยุดยั้งแนวโน้มขาลงนี้ได้โดยการนำเสนอคุณสมบัติขั้นสูงที่สมาร์ทโฟนไม่มี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มสินค้าพรีเมียม ความต้องการกล้องระดับไฮเอนด์ก็เพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้บริโภครุ่นเยาว์ในญี่ปุ่นเช่นกัน
“ผู้ชายและผู้หญิงอายุ 20 และ 30 ปีจำนวนมากขึ้นกำลังซื้อกล้อง Mirrorless ที่มีราคาอยู่ระหว่าง 150,000 เยน (ประมาณ 3.3 หมื่นบาท) ถึง 200,000 เยน (ประมาณ 4.4 หมื่นบาท)” ยูตะ โอคุ ผู้จัดการร้านแห่งหนึ่งของ BIC CAMERA ผู้ค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ในโตเกียวกล่าว
อ้างอิง:
https://asia.nikkei.com/Business/Business-trends/China-s-Gen-Z-drives-digital-camera-market-recovery-in-2024
