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A comunicação implica a passagem, a partilha de informação, de ideias ou de pensamentos e surge com a necessidade que o ser humano sentiu de codificar os seus sentimentos e pensamentos desde muito cedo. Segundo Hernández (2011),
“As imagens comunicam de diferentes mod
os que as palavras, rapidamente desencadeiam respostas estéticas e emocionais (…)”
As imagens são um dos exemplos do poder comunicacional que muitos profissionais utilizam para transmitir uma mensagem a alguém e os designers de Comunicação são um dos responsáveis por este tipo de funcionamento. O designer gráfico e o fotógrafo comunica uma mensagem visual através de imagens e sinais gráficos para um determinado público-alvo, potencializando a identidade de uma organização. A criação de uma estratégia para estabelecer essa comunicação é a base do sucesso para qualquer marca.