Matteo Paniccia - Digital Art Director e Social Media Strategist

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Trasformo idee in contenuti visivi che coinvolgono, raccontano e parlano alle persone ✨ SMM

29/10/2026

𝗡𝗲𝗹𝗹’𝗲𝗿𝗮 𝗶𝗻 𝗰𝘂𝗶 𝘁𝘂𝘁𝘁𝗶 𝘂𝘀𝗮𝗻𝗼 𝗹’𝗔𝗜, 𝗣𝗿𝗮𝗱𝗮 𝘀𝗰𝗲𝗴𝗹𝗶𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝘁𝗶𝘁𝗮. ✏️

Per il Natale 2026 la maison ha presentato “Drawing Prada: Animated by Hand”, una campagna in cui attori e personaggi animati vivono nella stessa storia. Il disegno è tutto fatto a mano, con la squadra guidata da John Pomeroy, animatore con una carriera lunghissima in Disney.

A colpirmi non è solo la qualità. È quello che racconta sul modo di fare comunicazione.

Prada non ha improvvisato un trend. Da anni costruisce campagne che si chiedono cosa possa essere una pubblicità: racconti scritti da un’autrice, una linea telefonica con una scrittrice, fotografie tenute tra le mani come stampe vere. E ora la matita. Le campagne cambiano, ma il filo resta lo stesso, ed è proprio quello che rende un brand riconoscibile.

𝗤𝘂𝗲𝘀𝘁𝗮 𝗲̀ 𝗰𝗼𝗲𝗿𝗲𝗻𝘇𝗮 𝗱𝗶 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱, 𝗲 𝗻𝗼𝗻 𝘀𝗲𝗿𝘃𝗼𝗻𝗼 𝗶 𝗯𝘂𝗱𝗴𝗲𝘁 𝗱𝗶 𝗣𝗿𝗮𝗱𝗮 𝗽𝗲𝗿 𝗮𝗽𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮𝗿𝗹𝗮.

Io l’intelligenza artificiale la uso e la considero uno strumento utile, da usare con criterio. Ma quando tutti pubblicano contenuti simili alla stessa velocità, ciò che si ricorda è l’identità visiva e la mano di chi c’è dietro. Nella tua strategia di comunicazione e nel tuo storytelling, cosa decidi di fare con più cura, e cosa non delegheresti mai?

Dimmelo nei commenti.

Sono Matteo Paniccia, mi occupo di visual design, social media strategy e comunicazione per aziende. Con base nel Lazio, ma lavoro in tutta Italia.

14/09/2026

Sono andato al Jova Summer Party a Roma. E come ogni volta che mi trovo in certi contesti, ho smesso di godermi solo il momento e ho iniziato a guardare come funziona tutto intorno a me. 🔎

𝗟𝗲 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗲 𝗲𝗿𝗮𝗻𝗼 𝗳𝗲𝗹𝗶𝗰𝗶. E non è scontato. Non è automatico. È il risultato di una strategia precisa che parte da molto lontano.

Jovanotti non ha venduto un concerto. Ha venduto un’esperienza. Una città mobile che dura un giorno, dove ogni dettaglio racconta qualcosa. Sulla birra c’era Jovanotti. Sul bicchiere c’era Jovanotti. Sul braccialetto per pagare c’era Jovanotti. Negli spazi, nelle installazioni, nell’atmosfera. Tutto coerente, tutto riconoscibile, tutto parte dello stesso racconto.

E gli sponsor non erano cartelloni appesi a caso sui bordi di un palco. Erano dentro l’esperienza. Le persone ci interagivano, ci giocavano, ci passavano in mezzo senza percepirli come pubblicità, ma come dire Esperienza. Questo si chiama brand activation e quando funziona davvero non lo senti nemmeno come marketing. Lo senti come parte di qualcosa a cui appartieni.

𝗘 𝗾𝘂𝗶 𝗮𝗿𝗿𝗶𝘃𝗮 𝗹𝗮 𝗹𝗲𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗽𝗶𝘂̀ 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲.

Sotto quel palco c’erano bambini, genitori, ragazzi di vent’anni e persone che seguono Jovanotti dagli anni Novanta. Tutti insieme, tutti con la stessa energia. Non è un caso. Jovanotti non si rivolge a una fascia d’età. Si rivolge a un’idea del mondo, a un’emozione condivisa, a quella voglia collettiva di stare bene insieme. E chi condivide quell’idea si riconosce, anche tra sconosciuti, anche senza essersi mai visti prima.

Questo è il marketing più difficile da replicare. Non si compra con un budget. Non si copia con una strategia. Si costruisce nel tempo, con coerenza, con autenticità, mettendoci la faccia ogni volta. Jovanotti lo fa da decenni. E si vede.

Sono Matteo Paniccia, mi occupo di visual design, social media strategy e comunicazione per aziende. Con base nel Lazio, ma lavoro in tutta Italia.

01/09/2026

New mese, new foto professional 😎

Siete pronti per Settembre ?

26/08/2026

Tutti parlano di quanto sia bello costruire e lavorare su un progetto per anni. Nessuno di quanto faccia male lasciarlo e vederlo trattato male da chi viene dopo.

Mi è capitato più volte. Entrare in un’azienda, iniziare da zero, costruire un’identità visiva, una strategia, un linguaggio riconoscibile. Mesi di lavoro. A volte anni.

E poi andarsene. E guardare da fuori quello che hai costruito sgretolarsi piano piano. Scelte che non capiresti mai, direzioni che vanno contro tutto quello che avevi costruito insieme.

Non è una critica a nessuno. È una sensazione che chi lavora in questo settore conosce bene e di cui si parla pochissimo.

Il lavoro creativo non finisce quando te ne vai. Continua a vivere, o a morire, nelle mani di chi viene dopo.

Sono Matteo Paniccia, mi occupo di visual design e comunicazione social per aziende. Con base nel Lazio, ma lavoro in tutta Italia.

26/08/2026

Ne parlo due settimane dopo perché mi ero preso del relax. E perché vivo in provincia.

Il cartellone di Apple con il bambino e l'iPhone a Milano ha fatto discutere tutti. Io non l'ho visto. Non fisicamente, ovviamente, ma nemmeno come ads digitale. Zero. Eppure uso iPhone, Mac e iPad ogni giorno da anni.

𝗘 𝗾𝘂𝗶 𝗻𝗮𝘀𝗰𝗲 𝗹𝗮 𝗿𝗶𝗳𝗹𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗰𝗵𝗲 𝗺𝗶 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗲𝘀𝘀𝗮 𝗱𝗮𝘃𝘃𝗲𝗿𝗼.

Provinciale è diventato quasi un'offesa. Ma chi vive fuori dalle grandi città non è meno consumatore, non è meno digitale, non è meno target. Compra gli stessi prodotti, usa gli stessi dispositivi, scorre gli stessi social.

Eppure certe campagne sembrano pensate solo per chi abita in certi quartieri di certe città. Il resto d'Italia scopre le cose quando diventano polemica.

Sulla pubblicità in sé ho un'opinione: Apple voleva raccontare la resistenza dell'iPhone, ma il contesto ha trasformato quel messaggio in qualcosa di molto più scivoloso. La pubblicità è stata rimossa. Caso chiuso, almeno per loro.

Per me il caso aperto è un altro. Quando si pianifica una campagna, chi si decide di raggiungere dice molto su come si pensa al proprio pubblico.

Sono Matteo Paniccia, mi occupo di visual design e comunicazione per aziende. Con base nel Lazio, ma lavoro in tutta Italia.

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