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Pantome - Cabinet créatif à Paris - Nos concepts sont (ré)créatifs. Notre crédo ?

Nous sommes une société de création qui aide les entreprises à répondre à leurs besoins en matière d’image de marque, de marketing et de publicité. La video corporate haut de gamme mais aussi des conseils créatifs, des services de studio de création à 360°, d’impression numérique.

31/10/2026

Meta a présenté mercredi trois mises à jour de son système publicitaire. La plus concrète, GenRecs, fait lire par des modèles d'IA le texte et les images de chaque annonce pour la décrire par ses attributs (marque, couleur, style) et la rapprocher d'annonces similaires. Une nouvelle pub sans historique trouve ainsi son public plus vite, même si une phase d'apprentissage demeure.

Rien à régler côté annonceur. Mais selon Matt Steiner, vice-président de Meta, l'importance du ciblage diminue avec le temps : c'est la clarté du visuel et du texte qui guide désormais la diffusion. Les gains annoncés (+15,7 % de conversions sur Facebook au deuxième trimestre) sont des chiffres de Meta.

Sources : Meta for Business, AdExchanger, Leptidigital.
Image générée par IA

29/10/2026

Sur TF1+, mettre un programme en pause affiche une publicité plein écran. Ce format, l'AdPause, n'était vendu qu'en direct par TF1 PUB. Il s'achète maintenant en programmatique, avec ciblage, gestion de la fréquence et mesure centralisée. Première campagne : Thermomix, avec l'agence Heroiks, via The Trade Desk.

Pour les annonceurs, c'est plus simple à intégrer à un plan vidéo existant. Mais la création reste à penser à part : une image figée, lisible en un instant, et des spécifications qui varient selon les diffuseurs.

Sources : TF1 PUB, CB News, The Media Leader, VideoWeek.
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28/10/2026

Le même match, deux publicités différentes sur le panneau du bord de terrain, selon que vous le regardez en France ou à l'étranger. C'est le principe de la publicité virtuelle, que la loi sur le sport professionnel autorise à titre expérimental du 1er janvier 2027 au 30 juin 2028. La technique avait été interdite en 2003 par le CSA.

L'Arcom a ouvert une consultation jusqu'au 12 novembre pour en fixer les règles : faut-il seulement remplacer les pubs déjà présentes ou créer de nouveaux espaces à l'écran, comment informer les téléspectateurs, comment partager les recettes entre ligues, clubs et diffuseurs.

Sources : Arcom, CommentÇaMarche, Univers Freebox.
Image générée par IA

26/10/2026

Les marques paient de plus en plus pour diffuser les vidéos des créateurs. Lors de la présentation de ses résultats le 21 octobre, Meta a indiqué que ses Partnership Ads, ces publicités diffusées sous le nom d'un créateur ou d'un partenaire, avaient progressé de plus de 97 % en un an et dépassaient 15 milliards de dollars de revenus annualisés. Son outil pour trouver des créateurs, le Creator Marketing Hub, est maintenant ouvert à tous les annonceurs, avec plus de 10 millions de profils.

Conséquence directe : quand la portée s'achète en média, un petit créateur peut porter une grande campagne, si sa vidéo accroche dès les premières secondes. Reste à bien cadrer les droits de diffusion avant de tourner.

Sources : Meta, PPC Land, The Daily Influence, Socialrama.
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25/10/2026

M6 ouvre la publicité télé aux petites entreprises. Avec M6 Ad Manager, lancé le 19 octobre par la régie M6 Unlimited, une TPE-PME ou une agence locale peut acheter une campagne vidéo sur M6+ dès 1 000 euros, choisir sa zone, sa période et sa cible, et voir ses premiers résultats dès le lendemain. TF1 propose un outil comparable sur TF1+ depuis janvier.

Le prix d'entrée baisse, mais le spot passera sur l'écran du salon, entre deux programmes produits avec de vrais moyens. La plateforme propose d'ailleurs aussi la création du film, à part du budget média.

Une bonne nouvelle pour la pub locale, à condition de soigner ce qu'on diffuse.

Sources : M6 Unlimited, CB News, Stratégies, Radiopub.
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24/10/2026

Google Ads a activé par défaut une nouvelle option dans Performance Max : « Sourced videos ». L'IA de Google va chercher les vidéos déjà publiées par l'annonceur sur ses réseaux sociaux, son site ou sa chaîne YouTube, et en ajoute jusqu'à dix par groupe d'annonces. Google indique que l'option a pu s'activer aussi sur des campagnes existantes.

C'est un gain de temps, mais une vidéo pensée pour un post organique n'est pas forcément libre de droits pour la publicité : musique sous licence, salariés ou clients filmés, images d'un événement. Les droits restent à la charge de l'annonceur, et dans l'UE ces pubs seront signalées comme créées ou modifiées avec l'IA.

Un réglage à vérifier campagne par campagne. Savez-vous quelles vidéos de votre marque peuvent devenir des publicités ?

Sources : Google Ads, Search Engine Land, Search Engine Roundtable.
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23/10/2026

YouTube teste un bonus mensuel pour certains créateurs invités : publier au moins seize Shorts par mois pendant trois mois, pour 300 à 2 000 dollars mensuels selon une invitation partagée sur X. Le test concerne six pays, dont l'Allemagne et le Royaume-Uni, pas encore la France.

X fait la même chose avec son Video Kickstart Bonus (quinze vidéos verticales sur quinze jours différents), et Meta avait lancé Creator Fast Track au printemps (quinze Reels en trente jours). Trois plateformes, une même logique : payer la régularité, à condition que les vidéos soient originales. YouTube vient d'ailleurs de réduire la portée des Shorts repris sans apport.

Ces bonus visent les créateurs, mais ils en disent long sur ce que les plateformes attendent. Combien de vidéos vraiment nouvelles votre marque a-t-elle publiées le mois dernier ?

Sources : YouTube, MediaPost, Meta, Mint.
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22/10/2026

Près de 30 000 annonceurs ont acheté de la publicité vidéo en France au premier semestre 2026, soit un sur deux, d'après l'étude Vidéolistic de Kantar Media. En réunissant pour la première fois télévision, replay, préroll, YouTube, réseaux sociaux, cinéma et écrans extérieurs, l'institut arrive à 3,2 milliards d'euros nets en six mois, 42 % du marché publicitaire.

La télévision linéaire concentre encore 55 % de ces budgets, quand YouTube et la vidéo instream rassemblent le plus grand nombre de marques, souvent plus modestes. L'alimentation et l'hygiène-beauté ont nettement pris le virage, la mode et la banque-assurance beaucoup moins.

La suite se joue aussi sur le streaming : Kantar va intégrer Netflix, Prime Video et Disney+, et Netflix vient de lancer un pixel pour mesurer les conversions après une pub. Votre secteur a-t-il déjà basculé ?

Sources : Kantar Media, Minted, Netflix.
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21/10/2026

Meta veut additionner les petites secondes d'attention. Lors de son Brand Building Summit du 15 octobre, le groupe a présenté Aggregated View Time, une mesure en test qui cumule le temps passé avec une marque sur une semaine plutôt que de juger chaque vue séparément. D'après ses recherches, cinq secondes cumulées sur une semaine auraient généré 32 % de ventes hors ligne de plus qu'une vue continue de cinq secondes.

Au même événement, Meta a lancé Ads Super Burst, qui permet de réserver une fenêtre publicitaire de 3 à 24 heures sur Facebook et Instagram, avec exclusivité de catégorie en option.

Le détail des annonces, en français : https://positionzero.net/meta-lance-des-campagnes-publicitaires-concentrees-sur-3-a-24-heures/
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20/10/2026

Les influenceurs entièrement générés par l'IA peinent à convaincre, selon une étude DoubleVerify publiée le 14 octobre.

Sur 22 000 consommateurs interrogés dans 21 pays, 37 % réagissent négativement quand une marque en utilise un, contre 29 % positivement. Un créateur humain qui s'aide de l'IA obtient, lui, 39 % de réactions positives. Le rapport confirme aussi la force de la vidéo courte : 38 % des sondés disent qu'une pub en Reels, TikTok ou Shorts peut les pousser à cliquer ou à acheter, contre 31 % pour une pub dans une vidéo longue.

La présentation de l'étude en français : https://www.alliancedigitale.org/etude-doubleverify-les-reseaux-sociaux-redefinissent-le-parcours-dachat-portes-par-les-formats-video-courts-et-des-influenceurs-humains/
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