05/08/2014
¿Qué logotipo es adecuado para mí?
Básicamente existen tres tipos de logos. Los basados en la escritura, tales como IBM, Cyberport o Sony, que están exclusivamente diseñados tipográficamente. Luego están los logos figurativos que ilustran lo que hace una empresa. Por ejemplo, una empresa de limpieza que usa una escoba como motivo en su logo. El tercer y último tipo son los logos que utilizan formas abstractas, como la p**a de Nike.
Este tipo, llamémoslo símbolo, no tiene un significado intrínseco, por lo que inicialmente hay que cargarlo de significado con las campañas de comunicación necesarias. Pero esto requiere tiempo y dinero. Las empresas en crecimiento y de nueva creación no suelen disponer de tanto capital. Por eso, para este tipo de proyectos son más convenientes los logos figurativos. Con ellos, los potenciales clientes ya pueden reconocer la actividad de la empresa o proyecto.
10 consejos que deberías tener en cuenta a la hora de diseñar un logo:
Algo fundamental antes de pasar a los consejos… Antes de empezar con el boceto hay que tener claro qué es lo que se quiere transmitir con el logo. Lo mejor es escribir qué es lo que se quiere expresar con él (no se debe olvidar que un logo debe permanecer inmutable durante mucho tiempo).
He aquí los consejos que te ayudarán en la tarea de “crear tu propio logo”.
1. Observa el entorno: ¿qué usa la competencia?¿líneas sólidas y limpias, un grafismo tradicional o más bien ilustraciones y caracteres estilizados? Se debe tener en cuenta cómo se va a distinguir tu proyecto de la competencia gracias al logo.
2. Concentrarse en un mensaje central: es importante decidir lo que quieres comunicar exactamente sobre el proyecto. ¿Tiene algún tipo de personalidad? ¿Es más bien serio o alegre? ¿Qué es lo que le hace especial respecto a la competencia? Es importante concentrarse en el grupo meta. ¿A qué tipo de personas te quieres dirigir? Todas estas preguntas tienen que ser la base del diseño del logo.
3. Mantenerse simple y funcional: el logotipo no debe perderse en los pequeños detalles, ya que debe funcionar igual de bien en una tarjeta de visita que en la camiseta de un equipo de fútbol. Para hacer un buen logo personal, hay que familiarizarse con el uso de un programa de diseño gráfico. Un buen logo ha de ser fácilmente reproducible y se tiene que poder redimensionar sin problemas.
También es muy importante pensar en cómo funciona el logotipo en blanco y negro, ya que hoy en día aún se siguen enviando faxes.
4. El nombre tiene un efecto sobre el logo: si la empresa se llama “PK Joyero” es probable que se elija una fuente serif más refinada. Para una empresa que se llame “Impresiones Rayo” es más cercano que el logo contenga un gráfico, por ejemplo, un rayo.
5. Ilustrar la principal ventaja de la empresa: los mejores logos son una imagen o gráfico, en vez de palabras escritas, ya que dan una impresión más directa. El logo de “Impresiones Rayo” busca resaltar la rapidez del servicio de impresión. En este caso el rayo puede ser usado para transmitir visualmente la idea de rapidez y exactitud.
6. Evitar imágenes prediseñadas: por muy tentador que resulte, es mejor mantenerse alejado de este tipo de ilustraciones (clip art). No solo se ven “baratas”, sino que pueden ser copiadas muy fácilmente. Por lo que el logo perdería su singularidad.
7. No seguir ciegamente las modas: si quieres volver a diseñar un antiguo logo, no intentes simplemente adaptarlo a las modas del momento. Si cambias completamente el estilo del logo puede que confundas a los clientes existentes. Es mejor proyectar un logo duradero, que se pueda usar diez o veinte años, en realidad, este debería ser el criterio principal para diseñar un buen logo. Si quieres crear un logo que refleje el espíritu de la época se tiene que hacer de una manera sofisticada para que el mensaje original del logotipo se mantenga en el tiempo.
8. Cuida la elección de los colores: algo que se suele descuidar es el efecto de las opciones de color en los futuros costes. Un logo con cinco colores puede ser mucho más bonito que uno con tres, pero los costes de cada impresión serán mayores. Además hay medios que solo permiten uno o dos colores para la impresión. Por lo que se debería intentar no exceder los tres colores.
9. ¿Contratar a un diseñador gráfico o crear mi propio logo? Un diseñador puede ser muy caro. Evidentemente, te permite obtener resultados profesionales en poco tiempo. Pero, con un programa de diseño gráfico profesional y un poco de práctica, también es posible crear un logo propio sin gastos adicionales.
10. Uso y protección para tu logo: si has invertido mucho trabajo y dinero en tu logo, también deberías asegurarte de que puede ser protegido por la ley. Una marca se puede registrar como palabra, imagen o una combinación de ambas. Ya que este es un tema muy amplio y va cambiando con el tiempo, os recomiendo que accedáis a la página web de la Oficina Española de Patentes y Marcas para obtener toda la información al respecto en detalle.
(http://magazine.magix.com/es/10-consejos-utiles-para-crear-tu-propio-logotipo)
