25/08/2026
¿Cómo se vende una ciudad que parece tenerlo todo? 🤔
lo tiene claro: no intentes elegir una sola versión de la ciudad. Cuéntalas todas.
De esta campaña no podemos resaltar concretamente el arte del logo en sí, pero la contextualización a través la cual se desarrolla la idea a transmitir es una auténtica flipada.
Su identidad turística “Tokyo Tokyo – Old meets New” parte precisamente de esa mezcla: tradición e innovación conviviendo en una misma marca. El propio logotipo lo representa enfrentando dos “Tokyo”: uno caligráfico y otro contemporáneo como muestra este vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=5FUdmlkmsjI
Y la campaña “NOTHING LIKE TOKYO” lleva esta idea al vídeo a través de pequeñas píldoras de apenas 30 segundos que podemos encontrar en su canal de YouTube a través de su página de Facebook: https://www.facebook.com/TokyoTokyoOldmeetsNew
Y aquí viene una de las cosas que más me gustan: la música también forma parte del storytelling. 🎧 Y… wowww, es muy pegadiza: “Oh feel all right”.
La tradición y la innovación se dan la mano en las composiciones, todo un reto muy bien conseguido. Mi favorito, es uno de los más antiguos donde la imagen es una división a doble pantalla donde se muestran esos dos caracteres en una comparativa sincronizada, y es que, a pesar de ser de 2017, bajo mi punto de vista sigue funcionando de una manera excepcional, porque la realidad es que cuando algo funciona ¡FUNCIONA! https://www.youtube.com/watch?v=9FARBtN7Hiw&list=PLCB_aJXR9NRVrjw_Vr6mVj1BjKakTBgeh&index=7
Porque una buena marca turística no consiste solo en enseñar lugares bonitos.
Consiste en crear una percepción, contar una historia y conseguir que quieras descubrirla.
Y Tokio parece tener una ventaja: cada vez que vuelves, puedes encontrarte otra ciudad.
¿A qué mola?
Por cierto, el logotipo y eslogan "Tokyo Tokyo Old meets New" no fue creado por una agencia de diseño externa o un diseñador específico conocido públicamente, sino que fue desarrollado y seleccionado directamente por el Gobierno Metropolitano de Tokio (Tokyo Metropolitan Government) en abril de 2017.
