10/03/2026
Post von META > das können sich alle Interessierte mal auf der Zunge zergehen lassen 🤔
Betreff: Es werden Standortgebühren eingeführt.
Liebe*r Kund*in,
Meta wird demnächst neue Standortgebühren auf Anzeigen erheben, die in bestimmten Rechtsordnungen ausgeliefert werden, um die dort anfallenden Digitalsteuern („Digital Service Taxes“ – „DST“) und andere standortabhängige Gebühren zu decken, die Meta auferlegt werden. Ab dem 1. Juli 2026 fallen Standortgebühren für die von dir verwalteten Werbekonten an.
Was sind Standortgebühren?
Standortgebühren sind zusätzliche Gebühren, die möglicherweise für Anzeigen erhoben werden, die in ausgewählten Rechtsordnungen ausgeliefert werden, um einen Teil der Kosten zu decken, die mit dem Betrieb eines Unternehmens in diesen Rechtsordnungen verbunden sind.
Diese Gebühren werden anhand der Rechtsordnung bestimmt, in der sich deine Zielgruppe befindet und deine Anzeigen ausgeliefert werden (Werbeimpressionen), nicht anhand deines Unternehmensstandorts.
Nachstehend findest du die aktuellen Standortgebühren, die möglicherweise nach der Auslieferung von Anzeigen in den folgenden Rechtsordnungen auf deine Werbeausgaben aufgeschlagen werden.
Österreich: 5 %
Frankreich: 3 %
Italien: 3 %
Spanien: 3 %
Türkei: 5 %
Vereinigtes Königreich: 2 %
Hinweis: Diese Gebiete und Steuersätze können sich mit der Zeit ändern.
Beispiel:
Wenn du Werbeanzeigen im Wert von 100 USD in Italien schaltest, wo eine Standortgebühr von 3 % gilt, werden dir 100 USD (Anzeigenauslieferung) zuzüglich 3 USD (Standortgebühr) berechnet, also insgesamt 103 USD. Beachte, dass etwaige anfallende Umsatzsteuer auf den Gesamtbetrag angerechnet wird.
Warum führt Meta Standortgebühren ein?
Die Kosten für die Auslieferung von Anzeigen in bestimmten Rechtsordnungen ändern sich aufgrund der sich ständig verändernden rechtlichen Rahmenbedingungen, einschließlich der Gesetzgebung zur Steuer auf digitale Dienstleistungen.
Bislang wurden diese zusätzlichen Kosten von Meta übernommen. Diese Aktualisierungen spiegeln Metas kontinuierliches Engagement wider, sich an rechtliche Entwicklungen anzupassen, und stehen im Einklang mit sich verändernden Branchenstandards.
Andere große digitale Plattformen erheben möglicherweise ähnliche Gebühren, um die Kosten für DST und andere standortabhängige Gebühren in diesen Rechtsordnungen zu decken.
Was bedeutet das für dich?
Meta wird keine Kampagnenbudgets zur Deckung von Standortgebühren verwenden; Standortgebühren werden nach der Auslieferung deiner Anzeigen hinzugefügt.
Standortgebühren fallen für alle Werbeanzeigen an, unabhängig vom Format (Bild oder Video). Dazu zählen auch Click-to-WhatsApp-Kampagnen und Marketing-Nachrichten, die gemeinsam mit Werbeanzeigen in Rechnung gestellt werden. Standortgebühren fallen nicht für andere bezahlte Nachrichten auf WhatsApp an.
Standortgebühren gelten für alle Zahlungsmethoden und werden nach Rechtsordnung (z. B. „Digitale Dienstleistungen in Italien“) aufgeschlüsselt, um umfassende Transparenz zu gewährleisten.
Alle geltenden Steuern (z. B. Umsatzsteuer) werden zusätzlich zum Gesamtbetrag erhoben.
Erforderliche Maßnahmen:
Teile diese E-Mail mit deinen Teams für Finanzen, Beschaffung, Medien und/oder Marketing, damit sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können.
Bitte wende dich an den Meta-Support-Pro oder an deine*n Ansprechpartner*in im Meta-Vertriebsteam, wenn du Fragen hast.
Danke, dass wir dauerhaft auf deine Partnerschaft zählen können.
Viele Grüße
Das Meta-Team
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