Kouzlo 3 vteřin

10/05/2022

Tvorba fotky není v nastavení foťáku

Poznáváte se v následujících větách? „Nevím, co mám na foťáku nastavit, abych měl dobré byznys fotky.“ „Fotím na automat, nic nenastavuji. A tak výslednou fotku nemohu ovlivnit.“ Věty mají jeden společný jmenovatel. Obojí předpokládá, že nastavení foťáku je synonymum pro tvorbu fotky.

Jenže tak to není. Obecně se mezi laiky „nastavení foťáku“ přeceňuje. Profesionálové nemají nějaké speciální tlačítko, díky kterému by dělali dobré fotky.

Odhaduji, že 70 % mých komerčních fotek jsem nafotil při totožném nastavení foťáku (čas 1/125, clona 6,3, ISO 100). V tom žádná věda není.

Nastavení foťáku je ve většině případů až to poslední, co je potřeba při focení vyřešit. Pojďme se podívat na příklady, co lze ovlivnit (nastavit), a přitom to nijak nesouvisí s nastavením foťáku.
Světlo
Kompozice a velikost záběru
Kontext, prostředí, rekvizity
Co je na fotce (a co tam není)
Barevnost
Vztahy mezi objekty na scéně

Pojďme se detailněji podívat na některé body.
Světlo

Světlo je pro fotografii zásadní. Fotografie převádí reálný prostorový svět (3D) na rovinu (2D, tj. displej nebo papír). Pomocí světla lze vytvořit iluzi prostoru.

Pokud fotíte na mobil nebo na foťák pomocí automatu, lze předpokládat, že nemáte ateliérová světla. Možná fotíte na denním světle. Pak je vaším jediným zdrojem světla slunce.

Vzhled fotky ovlivňujete tím, v jakou denní dobu, ale také v jakém ročním období fotíte. Také je zásadní, zda fotíte na přímém slunci, když je pod mrakem nebo zda fotíte ve stínu. Ovlivňujete, pod jakým úhlem světlo dopadá, zda světlo a stíny budou rozptýlené nebo ostré, ovlivňujete kontrast a sytost barev, a také barevnost.
Co je na fotce (a co tam není)

Ve svém mládí jsem se trochu zabýval televizní tvorbou. Mimo jiné jsem byl na týdenním soustředění, věnovaném zpravodajství. Ještě po těch zhruba dvaceti letech si pamatuji jednu důležitou větu, která tam zazněla.

Výběrem toho, co divákovi ukážete, ale také neukážete, ovlivňujete, jaké mu předáte informace.

Na mnoha mých fotobankových fotkách jsem fotil sám sebe. Obvykle jsem byl v saku, abych podtrhl byznys témata. Nikde není vidět, že jsem při focení měl zároveň oblečené kraťasy. A tak iluze, že je na fotografii byznysmen, zůstala nenarušena.

„Nastavením“ toho co ve fotografované scéně bude, ale také toho, co tam nebude, vytváříte sdělení fotky.
Kontext, prostředí, rekvizity

Tím se dostáváme ke kontextu. Jinak bude působit ta samá postava v saku, a jinak v montérkách. Ze stejného člověka můžete udělat manažera anebo zemědělce. Stačí rozhodnout, v jakém oblečení jej vyfotíte.

Dalším krokem může být prostředí, do kterého postavu zasadíte. Na poli byste nečekali manažera a v kanceláři nečekali zemědělce.
Jeden a ten samý člověk může být vyfocen jako zěmědělec...
Jeden a ten samý člověk může být vyfocen jako zěmědělec..... anebo jako podnikatel. Záleží na prostředí i na oblečení.

Takhle to vypadá naprosto jasně. Ale viděl jsem opravdu mnoho byznys portrétů od profesionálních fotografů, kde prostředí vystupovalo jako protihráč.

Stejně tak rekvizity se spolupodílí na celkovém sdělení fotky. Když začínala koronavirová krize, nafotil jsem nějaké fotky na ulici s mobilem v ruce. Fotil jsem se v roušce. Plán byl doplnit snímky o grafiku, spojenou s tematikou okolo epidemie a využití moderních technologií.

Když už jsem měl vše k focení připravené, udělal jsem také nějaké fotky, kde rouška nebyla vidět. Zároveň jsem přeparkoval své auto, abych ve fotce zvýraznil tematiku kolem aut. Přeparkováním a sundáním roušky jsem se dostal k tematice využití chytrých telefonů ve spojení s automobily (chytrá auta).
Využití technologií v době koronavirové krize. Rouška podtrhující tematiku.
Tentokrát bez roušky a o něco více zdůrazněné auto v pozadí. Rázem fotka ilustruje chytrá auta.

Vidíte, že jedna jediná rekvizita a drobná změna pozadí posune fotku významově někam úplně jinam.

Prostředím a rekvizitami vytváříte kontext.

Opět se vracíme k tomu, že je důležité, co je na fotce vidět, ale také co tam není.
Vztahy mezi objekty na scéně

Pokud máte na fotce víc než jeden objekt, tyto objekty spolu vytváří vztah. Jinak působí fotka, kde jsou lidé k sobě čelem, a jinak kde jsou k sobě zády. Podobné je to s věcmi.

Vztahem mezi objekty můžete jednoduše docílit například porovnání velikostí. Pokud třeba pečete extra velké housky, můžete tu svou vyfotit s jinými běžnými menšími houskami. Aniž byste do doprovodné grafiky dávali text XXL, na první pohled bude jasné, že váš produkt je větší.

„Nastavení“ objektů na fotce je další parametr, který máte pod svou kontrolou.

Objekty na vašich fotkách by měly spolupracovat.

Měly by se spolupodílet na sdělení. Doplňkové objekty by neměly vizuálně přehlušit hlavní objekty.
Závěr

Ukázali jsme si, že „nastavit“ toho lze při focení až až. Že fotíte s mobilem nebo na foťák v automatickém režimu? To vůbec nevadí. Pořád můžete mít pod kontrolou tolik parametrů (tolik „nastavení“), které výslednou fotkou ovlivňují, že ze začátku nebudete vědět, kde vám hlava stojí.

Nastavení času, clony a citlivosti na foťáku, je drobnost, oproti tomu, co jsme si zde nastínili. Nezdá se vám?

Co na fotce bude, ovlivňujete vy, žádný automat.

Tak směle do focení i s automaty. A pamatujte: focení není o tom, jak se nastaví foťák. Focení je o dobrém nápadu, a schopnosti nápad převést do výsledné fotky.

https://www.byznysfoto.cz/blog/byznys-fotky-porizovane-mobilem-nebo-na-automat

Poznáváte se v následujících větách? „Nevím, co mám na foťáku nastavit, abych měl pěkné fotky.“ „Fotím na automat, nic nenastavuji. A tak výslednou fotku nemohu ovlivnit.“ Věty mají jeden společný jmenovatel. Obojí předpokládá, že nastavení foťáku je synonymum pro...

06/05/2022

Dnešní příspěvek je věnovaný přípravě fotek pro web. Určitě se Vám bude líp číst na mém webu:
https://www.byznysfoto.cz/blog/jak-pripravit-fotku-pro-web
Obsahuje obrázky, které ledacos vysvětlují.

Pomalu načtená fotka, jako by nebyla

Byznys fotka, která má rychle předat klíčové sdělení o vašem podnikání, by se měla při zobrazení webu okamžitě načíst. Pokud první tři rozhodující vteřiny fotka není načtená, přicházíte o její přednosti. Vyvstává tedy otázka: jak připravit fotku pro web, aby se rychle načítala? Dnes se tomu podíváme na zoubek.

V této problematice bývá běžná otázka: „jak uložit fotky pro web tak, aby se rychle načítaly?“ Jenže tato otázka nemíří na samou podstatu příprav fotek pro web. Začíná od konce. Dobře položená otázka zní jinak.

Jak připravit fotky pro web tak, aby se rychle načítaly?

Celý proces přípravy fotky pro web, lze rozdělit do tří základních kroků.
Krok 1: focení
Krok 2: postprodukce
Krok 3: výběr formátu a komprese

Než se do jednotlivých kroků pustíme, ujasníme si pojmy. Co je to velikost fotek? Máme velikost rozměrovou, a velikost datovou. Velikost rozměrová se obvykle uvádí v pixelech (zkráceně se používá pxl nebo px, ale také se může uvádět v cm). Velikost datová se počítá na bajty (uvádí se kB, MB apod.). My se tu budeme věnovat datové velikosti.

Čím je fotka datově větší, tím pomaleji se načítá.

Krok 1: focení

Překvapení na úvod: o datové velikosti fotky nejvíc rozhodujete už při jejím focení. Prvním krokem je tedy u samotného focení přemýšlet, zda mohu datovou velikost nějak snížit.

Nejpodstatnějším parametrem, který ovlivňuje datovou velikost, je množství detailů na fotce.

Čím víc zaostřených detailů fotka obsahuje, tím bude výsledná fotka datově větší.

Abychom si rozuměli, tím detailem nemám na mysli velikost záběru. Zda na fotce bude horské panorama (celek) nebo makro fotka brouka (detail).

V tomto případě mám na mysli, zda budou na fotce velké plochy beze změny barvy, a nebo zda bude fotka členitá, strukturovaná, zkrátka plná drobných detailů.

Co typicky zvětšuje datovou velikost fotky: jemné detaily jako například vlasy, srst, tráva, textura (dřevo, detail látky, kámen), listí na stromech, dále pak nastavené vysoké ISO na foťáku apod. Zmíněné detaily musí být zaostřené, aby datovou velikost zvětšovaly.

Co naopak úspěšně snižuje datovou velikost fotky: malá hloubka ostrosti (více rozostřených částí fotky), velké plochy bez textury.

Pojďme se podívat, jak malá hloubka ostrosti zásadně ovlivňuje datovou velikost.

Ukázky viz web

Dvě fotky jsou vždy stejné, až na jeden parametr. Liší se hloubkou ostrosti. Tu určuje různé clonové číslo nastavené při samotném focení.

Na ukázkách vidíte, že malá hloubka ostrosti (rozmazané pozadí) snižuje datovou velikost fotek téměř o polovinu.

Komprese výsledného JPG souboru byla ve všech případech nastavená na Kvalitu 70.

Nejdůležitější ze všeho je samozřejmě sdělení fotky a její atraktivita. Nemůžeme měnit téma fotky jenom pro to, aby byla datově menší. Provedení už je ale na nás, a tak se můžeme zabývat i tím, jak fotku připravit, aby se načítala co nejrychleji.

Krok 2: postprodukce

Překvapení číslo dvě. Postprodukcí, to znamená úpravou fotky na počítači, také mnoho ovlivníte. Čím více fotku doostřujete nebo také posunujete v programu Lightroom parametr Texture nebo Clarity víc do plusových hodnot, tím bude fotka datově větší.

Při postprodukci tedy zvažujte míru ostrosti a míru zvýraznění detailů. Většinou je účelné zvýrazňovat pouze vybrané části obrazu, nikoliv vše.

Ukážeme si to na následující fotce. Uložil jsem jí v poměrně malém rozlišení 900x600pxl. Kvalitu JPG jsem nastavil na 60.

Ukázky viz web

Jestli dobře počítám, druhá fotka je o 30 % větší soubor než předchozí.

V čem jsou jiné? V Lightroomu jsem při postprodukci v prvním případě nastavil oba parametry Texture a Clarity na hodnotu 0. V druhém případě obojí na hodnotu 50.

Zvýraznění detailů v postprodukci zvyšuje datovou velikost výsledných soborů. Je proto dobré vyvažovat atraktivitu fotky (s výraznějším detailem bývá fotka líbivější) a její datovou náročnost.

Krok 3: výběr formátu a komprese

Teprve teď se dostáváme k tomu, co většina návodů zmiňuje. Je to ale až poslední krok, kterým výslednou velikost souboru můžete ovlivnit.

Nejprve je potřeba chápat, co znamená slovo komprese. Podívejme se na příklad ze života. Do malé krabičky od sirek, lze dát zhruba 37 sirek. Tyto všechny zápalky váží celkem zhruba 5g. Do téže krabičky lze ale také dát 50g zlata. Zlato má na každý gram váhy velmi dobře „komprimované“ rozměry.

Fotky jsou bitmapové (rastrové) obrázky. Jedná se o matici tisíců nebo i milionů bodů. Pokud jsou bez komprese, obrázek si lze představit, jako soubor uložených čísel, která popisují barvu všech jednotlivých bodů na fotce. Čím větší mají nekomprimované fotky rozměrovou velikost, tím jsou větší i datově.

Popis prvních 5 bodů na nekomprimované fotce by mohl vypadat třeba takto: 50, 56, 49, 52, 54

Komprese fotky může říct: prvních pět bodů má stejnou barvu. Pak by popis prvních 5 bodů mohl vypadat třeba takto: 5x53

Vidíte, že druhý popis je daleko kratší, tedy datově menší. Komprese vždy neprobíhá pouze tímto způsobem, jsou i jiné metody. Toto je pouze příklad, pro představu, co slovo komprese může znamenat.

Fotky pro web se obvykle ukládají ve formátu JPG. Jeho výhodou je možnost fotku poměrně úspěšně datově zmenšit.

Čím víc detailů JPG fotka má, tím je soubor datově větší.

Je to dané způsobem komprese. Zároveň ale také kolem ostrých hran vznikají nevzhledné čtverečky. Při nastavení komprese je proto nutné vyvažovat narušení detailů a výslednou datovou velikost souboru.

Nevýhodou formátu JPG je nemožnost pracovat s průhledností. To ale nebývá až tak běžné, že byste ve fotce chtěli použít průhlednost. Nicméně na mém webu takovou specialitku najdete. Podaří se vám ji najít?

Pokud chcete pracovat ve fotce pro web s průhledností, používá se pro to formát PNG. Ten je ale datově náročnější. Pro znatelné snížení datové velikosti můžete použít PNG, které fotku uloží jen s 256 barvami. To je použitelné pro fotky, kde není příliš mnoho různých barev.

Při ukládání fotek pro web ve formátu JPG, obvykle volím ve Photoshopu Kvalitu mezi 55 a 75. Používám Exportovat pro web (starší verze), protože mám nad nastavením větší kontrolu než u novějšího modulu Exportovat jako.

Vraťme se zpět k příkladu fotky textury dřeva. Podíváme se na vliv komprese na výslednou fotku.

Ukázky viz web

Abych se dostal na stejnou datovou velikost u verze se zvvýrazněnou texturou pomocí postprodukce, musel jsem snížit parametr Kvalita (zvýšit kompresi).

Ukázky viz web

A ještě jeden příklad navazující na první krok.

Ukázky viz web

Abych se dostal na datově stejnou velikost, jako má fotka s malou hloubkou ostrosti, musel jsem snížit nastavení Kvalita na hodnotu 45. Připomínám, že fotka s malou hloubkou ostrosti byla ukládána s parametrem Kvalita 70. Na tomto příkladu je vidět, že otázka: „jak uložit fotky pro web, aby se rychle načítaly“ nedává úplně smysl. Protože samotná fotka má znatelný vliv na výsledný datový objem.

Nemáte své vlastní fotky?

Možná si právě teď říkáte: „já ale nepoužívám na svém webu vlastní fotky. Takže datovou velikost stejně nemohu ovlivnit.“ Můžete.

Když vybíráte fotku ve fotobance, můžete si všímat, kolik je na ní oblastí s úplnou ostrostí, s výraznými texturami apod. A naopak, kolik míst má víceméně neměnnou plochou nebo je rozmazaných díky malé hloubce ostrosti.

Pokud najdete víc fotek, které se vám budou líbit, můžete při vybírání fotky vzít v úvahu i parametr, jak rychle se vámi vybraná fotka bude načítat.

Můžete si svůj odhad zkusit potvrdit stažením náhledu a porovnáním jejich datové velikosti. V takovém případě je důležité dávat si pozor, aby náhledy byly rozměrově stejné (na pixely).

Shrnutí

Pokud od nějaké konkrétní fotky na svém webu očekáváte, že návštěvníkovi stránky rychle předá sdělení, musí se rychle načíst.

Příprava fotky pro web tak, aby se rychle načítala, probíhá už při jejím focení. Můžete zvažovat míru jemných detailů. Můžete volit hloubku ostrosti, vybírat jemnost detailů pozadí atd.

Druhým krokem pro snížení velikosti souboru je postprodukce. Opět můžete optimalizovat míru detailů. Fotka by si měla zachovat svou atraktivitu, ale zároveň by neměla být datově přehnaně náročná.

Až posledním krokem je samotné ukládání fotky pro web. Nejčastěji se používá komprimovaný formát JPG. Nejedná se o mávnutí kouzelného proutku, který z datově obří fotky udělá malou. Je to jenom počítačový algoritmus, který nad fotkou nepřemýšlí.

Jste to vy, kdo má ve své moci docílit daleko zásadnějšího snížení konečné datové velikosti fotky, v porovnání s tím, co dovede komprese v závěru procesu.

Zkuste si sami vytvořit nějaké příklady, podobné těm v mých ukázkách. Díky tomu že si to sami vyzkoušíte, budete mít příště na to cvičenější oko.

Byznys fotka, která má rychle předat klíčové sdělení o vašem podnikání, by se měla při zobrazení webu okamžitě načíst. Pokud první tři rozhodující vteřiny fotka není načtená, přicházíte o její přednosti. Vyvstává tedy otázka: jak připravit fotku pro web, aby se ryc...

12/04/2022

Jak čte vám se věta tato?

Máte pocit, že jsem se zbláznil? Nebo že jsem si tentokrát s příspěvkem moc práce nedal? Také mívám takové pocity, když vídám, pomocí jakých nepovedených fotek jsou podnikatelé schopni se prezentovat.

V úvodní otázce jsem přehodil slovosled, a věta je najednou hůř srozumitelná. Sdělení z ní lze vyčíst, ale čtenáři to dá o něco větší práci.

To samé vídám ve fotografiích. Tvůrci často zapomínají, že fotografie je komunikační nástroj. Pokud ve své komunikaci používá třeba nevhodnou kompozici, je to jako prohozený slovosled.

Setkávám se s názorem, že kompozice a jiné záležitosti kolem fotek jsou zbytečné detaily. Je snad správný slovosled nebo správná gramatika detail? Vymlouvá se snad někdo, že nepíše své texty pro zkušené oko češtináře, a tak nemusí být jazykově správně?

A tak vás prosím, až příště budete připravovat nějakou svou fotku pro podnikání, uvědomte si, že fotografie je komunikační nástroj. Promlouváte pomocí fotky na své potenciální zákazníky vizuálně. I vizuální jazyk má svá pravidla, která je vhodné znát a řídit se jimi.

Proč? Jednoduše proto, že usnadňujete přečtení vaší fotky. Čím rychleji někdo přečte vaši fotku, tím víc se o vašem podnikání dozví. Třeba právě během rozhodujících prvních 3 vteřin.

Nejedná se pouze o fotky. Vizuální jazyk je i v grafice či ve videu.

Používáte vizuální jazyk ve své propagaci? Učte se, vzdělávejte se v použití tohoto jazyku. Třeba u mě. Ať nemluvíte na své zákazníky způsobem, jakým jsem napsal úvodní větu.

Jakub

28/03/2022

Podnikatelská výzva

Zúčastněte se se svým projektem mé následující podnikatelské výzvy:

Představte v komentáři k tomuto příspěvku své podnikání. Tak, jako bychom byli vaši potenciální zákazníci, a měli jste jen chvilku na to přesvědčit nás, že vaše podnikání stojí za pozornost. Takže hlavně, v čem je přínos vašeho podnikání a také jedinečnost.

Pokud víte, že máte nějaký problém s vizuální stránkou své propagace, popište co řešíte. V ideálním případě by se to mělo týkat fotek. Můžete také napsat jakým způsobem získáváte fotky pro svou propagaci (nepište prosím konkrétní weby), a jak o použití fotek přemýšlíte.

Pravidla výzvy

1.) Jak se do výzvy kvalifikovat:
1.1) Představte v komentáři k tomuto příspěvku své podnikání. Co nejstručněji, ale srozumitelně.

1.2) Můžete napsat název projektu, ale neuvádějte odkazy na internetové stránky, sociální sítě, apod. Vyhrazuji si právo mazat komentáře, ve kterých budou odkazy.

2.) Začátek, konec apod.
2.1) Výzva začíná v pondělí 28.3. 2022 v 8:00.

2.2) Výzvu ukončím v úterý 5.4. 2022 ve 23:59.

2.3) Do pátku 8.4. 2022 (včetně) vyberu jednoho vítěze výzvy. Vybírat budu podle mých subjektivních sympatií k projektům. Chci mít chuť projekt podpořit.

2.4) Vítěze výzvy uvedu v komentáři tohoto příspěvku a zároveň jako komentář příspěvku vítěze. Pokud se mi vítěz do 15.4. 2022 (včetně) neozve, vyberu náhradního vítěze.

2.5) Zapojením do této výzvy vítěz souhlasí s označením v komentáři pod tímto příspěvkem, že je vítězem.

3.) Výhra
3.1) Vítěz ode mě získá 1h on-line konzultace zdarma + 1h mých příprav na tuto konzultaci. Celkem tedy výherce získá 2h mé práce zdarma (konzultace + příprava) přímo pro něj. Konzultace je v hodnotě 2000Kč.

3.2) Obsah konzultace bude vycházet z potřeb vítěze. Můžeme probrat konkrétní možnosti, jak pomocí fotek co nejlépe oslovit zákazníky, a podívat se na celkový dojem vizuální stránky propagace. Dalším možným směrem je probrání „úzkých míst“ v podnikání. Můžeme prodiskutovat byznys model, definici cílové skupiny, atp.

3.3) Vítěz nemá nárok na kompenzaci výhry formou peněz.

4.) Ostatní
4.1) Tato výzva není žádným způsobem spojena se společností Facebook, ani jinak podporována, sponzorována či spravována. Facebook nemá žádné závazky vůči soutěžícím ani výhercům.

Budu rád, když tuto výzvu budete sdílet. Není to ale podmínkou účasti.

A proč jsem to pojmenoval jako výzvu? Myslím si, že je výzva stručně představit své podnikání, aby každý pochopil jeho přínos a jedinečnost.

Dělám takovouto výzvu poprvé, a tak prosím o shovívavost. Učím se to. :-) Děkuji za pochopení.

Pro inspiraci, jak bych své podnikání v takové výzvě popsal:
Unikátním propojením byznys fotografie, grafiky a marketingu pomáhám firmám i živnostníkům vizuálně prezentovat jedinečnost jejich podnikání a tím zvyšovat zisky.

V čem jsem jedinečný? Běžný fotograf pouze fotí, a tak nemá zpětnou vazbu, zda jeho fotky klientům skutečně pomáhají podporovat podnikání. Nezná kontext. Můj přístup je jiný. Díky mnohaletým zkušenostem z fotobank, mám praxi s vymýšlením fotek podle kontextu a s analýzou jejich úspěchu. Na základě takové zpětné vazby se mohu neustále zlepšovat a tím dávat klientům cenné rady z oblasti byznys fotek nebo pro ně úspěšné fotky vytvářet.

Budu se těšit na vaše příspěvky a jsem zvědavý na pestrost podnikatelských nápadů, které se tu objeví.

Jakub

13/03/2022

Řešil jsem před pár dny otázku: „Jaký vybrat font pro můj web?“

Nesouvisí to s focením, ale i tak se mi to zdá důležité. Také font dokáže ovlivnit první dojem z webu.

Jaká je pro výběr fontu moje rada?

Najděte si webovou službu s fonty, například:
https://fonts.google.com/

Případně (u tohoto zdroje nevím, zda fonty lze používat jen s předplatným od Adobe): https://fonts.adobe.com/fonts

Poté si do formulářového pole „Type something“ (u Adobe je toto pole označené „Sample text“) napište slovo, které má charakterizovat váš web. Tedy jak chcete, aby působil. Například váš web chcete mít: luxusní / uvolněný / kreativní / přátelský / důvěryhodný / dynamický / moderní / retro. Můžete si také popsat vlastnost, které má mít váš zákazník: vzdělaný / dítě / žena / senior / hipster / těhotná / profesionál. Já si ještě k tomu píši „ěščřžýáíé“, abych si ověřil, zda písmo podporuje češtinu.

Jiný font bych vybral pro skupiny:
dynamický
sportovec

aktivní
senior

V čem je vtip? Díky slovům, které mají váš web nebo vaši cílovou skupinu charakterizovat, si vybíráte font, který vám k této kombinaci vizuálně sedí. Váš mozek si spojí, co vidí (vnímá z fontu), s tím co čte (tedy obsah).

Zkoušeli jste někdy přečíst barvu, která je napsaná jinou barvou, než jaká barva je v textu? S výběrem fontu je to podobné. Nesoulad barvy s textem je pro mozek přeci jen náročnější úloha než nevhodně zvolený font. Ale i tak. Proč zatěžovat mozek zákazníka nevhodným fontem?

Který z řádků z ukázky se vám čte lépe? Horní nebo spodní?

Jakub

02/03/2022

Dnes ráno jsem si vzpomněl na své začátky ve fotobankách. Říkal jsem si: „vždyť jsem kdysi dávno viděl nějaký seznam toho, co bych neměl na komerční fotografie dávat“.

A tak jsem zapátral nejen v paměti, ale také na stránkách fotobank. A našel jsem pro vás, co by vás možná mohlo zajímat: seznam toho, co by nemělo na komerčně používaných fotografiích být zobrazené.

Ten seznam je asi tak 20x delší, než když jsem se s touto problematikou setkal poprvé. A co je na něm zajímavé, jsou v něm i různé památky a krajinné celky.

Je to seznam vytvořený fotobankou Adobe Stock. Jedná se o neúplný výčet.
https://helpx.adobe.com/stock/contributor/help/known-image-restrictions.html

Asi si to nebudete pročítat před spaním. :-) Ale pokud víte, že nějakou fotku chcete zveřejnit, můžete se do tohoto seznamu podívat. Vyhledat si, zda se náhodou objektů či prvků ve vaší fotografii nějaká omezení netýkají.

Sám nad tím kroutím hlavou, co všechno se dá chránit, kam až se to dostalo.

Nechci vás tímto strašit a odrazovat vás od používání fotek ve své propagaci. Berte to prosím jako vodítko, jak to dělat co nejlépe a pro vás co nejbezpečněji.

Překvapilo vás v seznamu něco?

28/02/2022

Moji vážení čtenáři,

jak možná víte, připravuji v tuto chvíli několik eBooků k tematice byznys fotek, tedy fotek podporujících vaše podnikání.

Nebojte se toho slova byznys. Používám ho pouze pro zjednodušení. :-) I začínající podnikání chápu jako byznys.

Protože jsem na začátku tvorby, máte nyní jedinečnou možnost ovlivnit obsah těchto eBooků.

Jsou nějaká oblasti, které právě teď se svými fotkami řešíte? Víte o něčem co by vám teď hodně pomohlo?

Řešíte jak způsoby jak svou prodejní fotku vymyslet? Nebo techniku kolem focení? Nebo třeba jak fotku udělat tak, aby upoutala pozornost?

Rád vám s tím pomůžu, ať už pomocí eBooků nebo i jinak.

Jakub

22/02/2022

Jak legálně získat byznys fotky pro svou propagaci?

Kde získávat fotky pro svou internetovou propagaci, blog, sociální sítě a při tom nikomu neubližovat?

Graficky upravená verze v čitelnější podobě na mém blogu zde:
https://www.byznysfoto.cz/blog/jak-legalne-ziskat-byznys-fotky-pro-svou-propagaci

Možná vám někdo dal radu, že si můžete stáhnout jakoukoliv fotku z internetu. Uvedete zdroj, a máte hotovo? Bohužel, nemáte hotovo. Jen si zaděláváte na problém. V tomto článku se dozvíte, jak fotky získávat správně.

Nejsem právník. Popisuji věc z pohledu svých patnáctiletých zkušeností, které jsem se dozvěděl jako fotobankový fotograf.

Berte tento článek jako nástin, jak nad problematikou přemýšlet. Pokud je to pro vás opravdu důležité, poraďte se s právníkem.

Stáhnutím fotky kdekoliv z internetu a uvedením zdroje nemáte věc vůbec vyřešenou. Ani fotobanky zdarma nejsou řešením. Proč? Takto můžete porušit:

1.) autorská práva fotografa (autora)
2.) práva identifikovatelné osoby
3.) práva majitele výhradní licence fotky
4.) jiná práva

Pokud je pro vás pohled přes právo příliš vzdálený, zkuste se na to podívat přes pocity.

Jak se cítí člověk, kterému bych poškodil některá výše zmíněná práva? Chci mu ubližovat?

Důležité je, uvědomit si, že za porušení uvedených práv je zodpovědný ten, kdo fotky použije. Nikoliv třeba fotobanka. Pojďme se na jednotlivé body podívat podrobněji.

1.) autorská práva
Fotograf jako autor určuje, za jakých podmínek udělí licenci na užití svého díla. Důležité je slovo licence. Pokud používáte fotku, jejíž nejste autorem, nezískáváte pouze fotku. Získáváte také licenci s podmínkami, za jakých ji smíte použít.

Autor může dávat svou fotografii zdarma. Může ale také za ní chtít nějaký poplatek. Je to jeho volba, a vy, pokud fotku chcete použít, musíte respektovat jeho „pravidla“.

Jsou fotografové, kteří se živí pouze focením do fotobank. Zaplacením fotky podporujete samotného autora, aby mohl tvořit dál. Podívejte se na cenu profesionálního foťáku, k tomu přičtěte cenu za profesionální objektivy, počítač, kalibrovaný monitor, úložiště dat, software, ateliér.

A jsme rázem na půl milionu korun, když bude fotograf skromný.

To vše musí fotograf zaplatit. Nemůže přijít do obchodu, vzít si foťák jaký se mu líbí, a pak na popruh foťáku napsat: "Zdroj: tamten obchod“. Cítíte na tomto příkladu, v čem je problém s uváděním tzv. „zdroje“ fotek?

Představte si, že prodáváte nějaký virtuální produkt. Lze jej libovolně kopírovat. Třeba eBook, audio nahrávku, video, kurz, cokoliv. Dáte si s tím práci, víte kolik energie a času vás to stálo.

Líbilo by se vám, kdyby někdo váš produkt zkopíroval, a napsal k tomu pouze: „zdroj: tam a tam“?

A pak by přišel někdo další, zkopíroval by kopii. Opět by uvedl zdroj. Ale už ne vás, ale tu kopii, takže vy byste ze své práce měli … nic.

2.) práva identifikovatelné osoby
Na fotografii může být identifikovatelná osoba. Nemusí být identifikovatelná pouze podle tváře. I když to je nejčastější případ. Také třeba podle jedinečného tetování. Zkrátka pomocí něčeho unikátního, podle čeho lze konkrétního člověka poznat.

Představte si, že byste si nechaly udělat těhotenské fotky, pak byste to vyvěsily na svůj Facebook. Někdo by jednu fotku stáhl a použil ve své propagaci. Mohlo by to třeba být k domácím porodům. Vy ale můžete považovat domácí porody za nebezpečné, a nechcete být s takovými aktivitami spojovány. Jak by se vám líbilo použití vaší podobizny s aktivitou, se kterou nesouhlasíte?

Přesně tohle řeší tzv. Model Release. Slušné fotobanky vyžadují potvrzení tohoto dokumentu u každé identifikovatelné osoby. Tím získává kupující souhlas se zveřejněním fotografie jejíž je osoba součástí.

Pokud tedy někde stáhnete fotku, na které je identifikovatelná osoba, může vám hrozit soud za porušení jejích práv. U placené fotobanky máte jakousi záruku (Model Release), že vyfocená osoba souhlasí s šířením fotky.

Zjistil jsem, že některé hojně používané fotobanky zdarma neuvádějí, zda vyfotografovaná osoba souhlasí se šířením své fotografie. Proto pokud na takovou fotobanku narazíte, nevěřte jí. Může vás dostat do problémů.

3.) práva majitele výhradní licence fotky
Jak bylo uvedeno v prvním bodu: s řádně získanou fotografií získává kupující také licenci. Je to seznam podmínek, za jakých fotku smí použít.

Existují i takzvané exkluzivní licence (též označované jako výhradní licence). Kupující získá výhradní práva na užití fotky. To znamená, že si zaplatí nemalou částku, aby nikdo jiný fotografii nemohl použít. Tyto licence jsou násobně dražší než „běžné“ (tzv. RF) licence.

Pokud se vám stane, že použijete ve své propagaci neoprávněně fotografii s výhradní licencí (to bývají RM licence), poškozujete tím nejen fotografa (protože nedostane za svou práci zaplaceno, bod 1.), ale také majitele výhradní licence. On si přeci zaplatil za to, že bude jediný, kdo bude fotku smět používat. Za porušení práv na výhradní užití fotografie jsou vysoké pokuty od fotobank.

4.) jiná práva
Na fotografii může být zobrazeno něco, co podléhá autorským právům: logo, obchodní značka, socha, budova atd. Tím, že takovou fotografii použijete, porušujete práva majitelů práv. Pokud je na fotce například logo firmy s vykousnutým jablkem, porušujete její práva. Správně by vám měla udělit licenci na použití jejího loga ve vaší fotce. Je to podobné jako s fotkou osoby. Mohou být případy, ve kterých nechce být firma spojována s nějakými aktivitami.

Když jsem rychle projel jednu fotobanku nabízející fotky zdarma, viděl jsem, že tuto problematiku neřeší. Bylo tam ke stažení plno fotek porušující firemní práva na loga, obchodní značku, apod. Na fotobanky zdarma v tomto spoleh není.

Pohled přes pocity

Pokud je pro vás právo příliš vzdálené, zkuste se na věc podívat přes pocity.

1.) Jak se cítí fotograf, jehož práci využíváte ve svůj prospěch, ale za jeho práci jste mu nezaplatili? Může se cítit nedoceněný?
2.) Jak se cítí člověk, jehož tvář jste použili pro svou propagaci? Co on z toho má, že vám pomohl třeba zvýšit počet návštěvníků blogu? Když se o tom dozví zpětně, nemůže se cítit zneužitý?
3.) Jak se cítí člověk, který si výrazně připlatil za to, že něco bude vlastnit pouze on a vy si vytvoříte kopii té věci? Může se cítit podvedený, když to zjistí?
4.) Logo firmy je něco podobného jako vaše jméno. I za firmou stojí lidé. Jak se může cítit člověk jehož jménem něco svého propagujete? Co když s tím, co propagujete nesouhlasí?

Řešení
Jak tedy legálně získat fotografie pro web, sociální sítě, blog a podobně?

Můžete používat vlastní fotky. To je nejbezpečnější cesta. V této oblasti vám mohou pomoci mé blogové příspěvky nebo mé (v tuhle chvíli připravované) eBooky.

Nedoporučuji používat fotografie z fotobank zdarma. Ty většinou neřeší:
- autorská práva. Stává se, že fotografové najdou své placené fotky ve fotobance zdarma. Někdo je tam neoprávněně nahrál.
- práva vyfocených osob (chybějící Model Release)
- práva třetích stran – loga, názvy produktů apod.

Můžete nakoupit fotky v placených fotobankách. I zde je nepatrné riziko porušení cizích práv.
- stává se, že někdo koupí cizí fotku a pak jí prodává pod svým jménem. Fotobanky často mají hned pod vybranou fotkou položku „Podobné“. Pokud byste v těch podobných našli stejnou fotku (někdy jí kopírovači horizontálně překlopí, aby byla trochu jiná), je to podezřelé. Pak je na vás zkusit vypátrat kdo má originál a kdo kopii.
- práva vyfocených osob (Model release). I toto lze zneužít. Například na Model Release někdo může dát falešný podpis. Zavedený fotograf s tisíci fotografií v portfoliu si nic takového nemůže dovolit. Ohrozil by své podnikání.
- občas kontroloři fotobank nějaké to logo ve fotce přehlédnou.

Můžete si nechat nafotit fotky od profesionála. Jak zjistíte, že je profesionál? Zeptejte se ho:
- jakou licenci k užití fotek vám udělí
- zda bude používat fotky pro svou propagaci
- jak budete řešit Model Release, pokud bude chtít používat fotky ke své propagaci

Když bude na otázky nechápavě koukat, není to profesionál. Jděte jinam. Pokud bude chtít vaše fotky používat k propagaci a nebude chtít od vás svolení nebo Model Release, ani v tomto případě se nejedná o profesionála. Pokud vám sdělí, že získáte výhradní (exkluzivní) licenci, a že fotky bude používat ke své propagaci, popře význam exkluzivní licence. Ani v tomto případě se nejedná o profesionála.

Při jakémkoliv použití fotky pro svou propagaci si projděte body 1–4 z první části tohoto příspěvku.

Pokud si některým z bodů nejste jistí, fotku nepoužívejte.

I při použití vlastní fotky můžete porušit cizí práva (můžete například zachytit na fotce jinou osobu). Proto je dobré si projít 4 body z úvodu pokaždé, když chcete nějakou fotku použít.

Pokud je pro vás pohled přes právo vzdálený, zkuste se na to podívat pocitově.

Jak to máte vy se svými fotkami na webu? Napadlo vás někdy takhle o nich přemýšlet?

Kde získávat fotky pro svou internetovou propagaci, blog, sociální sítě a při tom nikomu neubližovat? Možná vám někdo dal radu, že si můžete stáhnout jakoukoliv fotku z internetu. Uvedete zdroj, a máte hotovo? Bohužel, nemáte hotovo. Jen si zaděláváte na problém. V tomto člá...