13/06/2026
Todo empresário precisa compreender a existência do cliente em transição. Trata-se de uma pessoa que já conquistou estabilidade financeira, mas que agora busca algo além do dinheiro: pertencimento. Como observa o antropólogo Michel Alcoforado, o consumo muitas vezes funciona como uma linguagem social. Marcas, experiências, viagens, gastronomia, mentorias … tornam-se símbolos que comunicam identidade, valores e posição social. Esse público não compra apenas produtos ou serviços; compra repertório cultural, conexões e acesso a ambientes nos quais deseja ser reconhecido e aceito. Compreender esses códigos é fundamental para criar experiências, relacionamentos e ofertas que realmente gerem valor.