27/10/2026
Exact een maand geleden, op 27 september, is de EMPCO-richtlijn van kracht. Deze heeft mogelijk een impact op jouw communicatie. De Europese Commissie wil greenwashing tegengaan. En terecht. Er is geen plaats meer voor vage en loze claims. Gebruik jij dus nog termen zoals duurzaam, klimaatvriendelijk of eco-friendly Bedrijven en organisaties mogen niet langer vaag communiceren over duurzaamheid zonder duidelijke en verifieerbare onderbouwing.
Wat mag niet meer?
❌ Vage claims zoals:
• groen
• eco
• duurzaam
• milieuvriendelijk ...
tenzij je aantoont dat het product/dienst uitzonderlijke milieuprestaties levert volgens erkende criteria.
❌ Claims zoals:
• Klimaatneutraal door compensatie
• CO2-neutraal dankzij boomplantacties
Compensatie alleen volstaat niet langer als rechtvaardiging voor eigen uitstoot.
❌ Zelf ontworpen eco-labels en duurzaamheidsiconen
Alleen officiële kenmerken blijven toegelaten zoals het EU Ecolabel en het geharmoniseerde GARAN-icoon
✅ Wat mag wel? Hoe concreter, meetbaarder en controleerbaarder, hoe beter.
Dus niet: "Duurzame sneaker" maar wel: "De zool bevat 30% gerecycleerd rubber."
💡 Tips
• Verwijder onbewezen duurzaamheidsclaims
• Vervang vage termen door concrete feiten
• Gebruik uitsluitend officiële keurmerken
• Vraag leveranciers om certificaten en bewijsstukken
De nieuwe Europese regelgeving draait niet om beperking, maar om vertrouwen. Eerlijke communicatie helpt consumenten betere keuzes maken én versterkt de geloofwaardigheid van jouw organisatie en merk. Transparantie is geen rem op creativiteit. Het is het nieuwe kwaliteitslabel waarmee je je onderscheidt.
📷 Bejone1824 via pixabay
