17/07/2024
Як думаєте? Компанії, якої сфери стали першопрохідцями у створенні відеореклами? Можливо, виробники газованих напоїв? Чи автомобільний бізнес? А може банківські послуги? Ні. Можливо, відповідь вас здивує, але це годинникарі.
Сьогодні ринок відеореклами вимирюється сотнями млрд доларів. Найдорожче розміщення реклами під час фіналу з американського футболу - Супербоулу. В цьому році вартість складала — $7 млн за 30 сек. А в далекому 1941 році, коли вийшла перша в світі відеореклама — її вартість склала 9 доларів за 10 сек. Смішні гроші, зважаючи на те, що реклама вийшла в прайм-тайм перед бейсбольним матчем між Бруклін Джоджерс і Філадельфією Філліс. Але й телевізорів в той час було всього 4 тис.
Це був простенький ролик від годинникової компанії Bulova: на екрані було зображено годинник на фоні контурів США і диктор промовляв слоган: Америка працює за часом Bulova!
Цікаво, що Bulova запустила і першу рекламну радіокампанію в 1926 році. Окремі аудіореклами були й раніше, однак саме цілеспрямовану рекламну кампанію провели годинникарі.
Який ефект дала реклама? Bulova стала одним із найвпізнаваніший брендом в США. І якщо тогочасний американець і не мав годинника Bulova, він точно знав про його існування.
Отак і вийшло, що біля першоджерел відеореклами була галузь виробництва годинників. До речі, і на японському телебаченні першою стала реклама годинників — від компанії Seiko. Але японці пішли далі і їх бренд став відомим на увесь світ.
Відеоролики, що тоді, що зараз — найефективніший вид реклами. Однак така реклама і достатньо дорога у виробництві. Чи варто витрачити десятки млн доларів, щоб, наприлкад, потрапити в рекламний слот під час Супербоулу? Провідні американські бренди в цьому не сумніваються. Бо це не тільки доступ до 123,5 млн глядачів, що дивляться фінал з американського футболу в прямому ефірі. А й підтвердження іміджу преміум-бренду. Тому маркетологи заздалегідь продумують концепцію своєї реклами, щоб вона зачепила не тільки глядачів, а й завірусилась. Запрошуються відомі зірки, пишуться дотепні сценарії, залучаються відомі режисери.
А ваша компанія задумується над створенням відеореклами? В соцмережах ви, який контент споживаєте головним чином?
Відео першої в світі тв-реклами можете подивитись в коментарях.
