03/08/2026
☝️
Render produktu zamiast sesji zdjęciowej? Lektor wygenerowany przez AI? A może wirtualny model w kampanii reklamowej?
Jeżeli korzystasz z takich rozwiązań, od 2 sierpnia 2026 r. warto zwrócić uwagę na nowe przepisy AI Act dotyczące tzw. deepfake’ów.
Może Cię to zaskoczyć, ale w rozumieniu AI Act pojęcie „deepfake” nie odnosi się wyłącznie do filmów. Może obejmować również różnego rodzaju obrazy, nagrania dźwiękowe czy materiały wideo wygenerowane lub zmodyfikowane przez AI, które odbiorca mógłby uznać za autentyczne. 🧐
W praktyce za deepfake mogą zostać uznane:
✔️ render produktu zamiast tradycyjnej sesji zdjęciowej,
✔️ sztuczny głos wykorzystany w reklamie, audiobooku lub na infolinii,
✔️ realistycznie wygenerowana sceneria,
✔️ wirtualny model lub awatar w kampanii reklamowej,
✔️ czy zdjęcie przedstawiające sytuację, która nigdy nie miała miejsca.
Co ważne, AI Act nie zakazuje korzystania z takich materiałów.
Jeżeli jednak odbiorca mógłby uznać je za autentyczne, nowe przepisy przewidują obowiązek ujawnienia, że zostały one wygenerowane lub zmodyfikowane przy użyciu sztucznej inteligencji.
Właśnie dlatego Komisja Europejska przygotowała zestaw ikon, które mają ułatwić oznaczanie takich treści:
👉 https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content
Dla twórców nie będzie to oznaczało konieczności rezygnacji z korzystania z AI, ale obowiązek transparentnego informowania odbiorców o wykorzystaniu sztucznej inteligencji.
💬 Korzystasz z AI przy tworzeniu treści? Który z wymienionych przykładów najbardziej Cię zaskoczył?
Nowy materiał na temat zasad stosowania nowych przepisów już dostępny w bazie wiedzy Lookreatywni Law For Creatives
👉 https://lookreatywni.pl/baza-wiedzy/deepfake-nowe-obowiazki-ai-act-dla-tworcow-juz-od-2-sierpnia/
