21/03/2026
ඔබේ නම "Brand" එකක් කරන්න: ලෝකයේ දැවැන්තයින්ගෙන් ඉගෙන ගත යුතු රහස් 7ක්.
ලෝකයේ ප්රමුඛතම සන්නාම (Brands) දෙස බලන්න. Apple සමාගම කවදාවත් ඔවුන්ගේ මිල අධික වීම ගැන නිදහසට කරුණු කියන්නේ නැත. Coca Cola හැමදාම තමන් කවුදැයි හඳුන්වා දෙන්නේ නැත. Nike ඔවුන්ගේ දැන්වීම්වලට ඔබ කැමතිදැයි අසන්නේ නැත.
ඔවුන් කරන්නේ තමන් කවුදැයි ලෝකයට ප්රකාශ කිරීමයි. ඔබත් අන්තර්ජාලය තුළ සාර්ථක වීමට නම්, දැන් සිටම Brand එකක් ලෙස ක්රියා කළ යුතුය. ඒ සඳහා අනුගමනය කළ යුතු ප්රධාන පියවර මෙන්න:
1. ඔබ දැනුවත්ව හෝ නොදැනුවත්ව ඔබ සතුව "Brand" එකක් ඇත.
යමෙකු ඔබේ සමාජ මාධ්ය ගිණුමකට පිවිසි විට, තත්පර 3ක් ඇතුළත ඔවුන් ඔබ ගැන මතයක් ගොඩනගා ගනී. එම මතය ඔබේ “Brand” එකයි.
ප්රශ්නය වන්නේ ඔබ එය සැලසුම් සහගතව ගොඩනගනවාද, නැතිනම් ඉබේ සිදුවීමට ඉඩ හරිනවාද යන්නයි. කොකා කෝලා සතුටේ සංකේතයක් වීමට පත්වූයේ අහම්බයකින් නොව, දශක ගණනාවක කැපවීම නිසාය.
2. පැහැදිලි කිරීම නවතා, ප්රකාශ කරන්න (Stop Explaining. Start Declaring.)
“මම හිතනවා මේක ඔබට උදව් වෙයි කියලා” හෝ “ඔබේ අදහස කියන්න” වැනි දුර්වල වැකි භාවිතය නවත්වන්න.
Apple ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදන වටිනා බව කියා විස්තර නොකරයි.එය භාවිතා කරන විට ඔබට දැනෙන ලෙස නිර්මාණය කරයි. ඔබේ අන්තර්ගතයත් විශ්වාසයෙන් ඉදිරිපත් කරන්න.
ඔබ අනුමැතිය සෙවීම නවතා දැමූ මොහොතේ, ලෝකය ඔබට ගරු කිරීමට පටන් ගනී.
3. එකම මාවතක (Lane) රජ වන්න.
ප්රබල සන්නාමයන්ට ඇත්තේ එක වචනයකි.
Nike = ක්රීඩාව.
Apple = සරල බව.
Coca Cola = සතුට.
බොහෝ දෙනා කරන වැරැද්ද වන්නේ එකවර ක්ෂේත්ර කිහිපයක ප්රවීණයෙකු වීමට උත්සාහ කිරීමයි. ඒ වෙනුවට, එක දෙයක් තෝරා ගන්න.
එම විෂය ගැන කතා කරන විට මුලින්ම ඔබේ නම මතක් වන තෙක් එහි රැඳී සිටින්න.
4. ස්ථාවරත්වය යනු එකම උපාය මාර්ගයයි (Consistency).
Nike සමාගම 1988 සිට “Just Do It” යන පාඨය භාවිත කරයි. ඒ ඔවුන්ට අලුත් අදහස් නැති නිසා නොව, ස්ථාවරත්වය තුළින් විශ්වාසය ගොඩනැගෙන බැවිනි.
ඔබේ ප්රේක්ෂකයින්ට ඔබෙන් ලැබෙන ශක්තිය, වටිනාකම සහ දැක්ම සැමදා එකම ගුණාත්මකභාවයකින් තිබිය යුතුය.
5. පෙනුම පමණක් Brand එකක් නොවේ.
ලස්සන වර්ණ හෝ අකුරු මෝස්තර තිබූ පමණින් Brand එකක් හැදෙන්නේ නැත. Apple යනු සුදු පසුබිමක් පමණක් නොවේ,එය “අනාගතය ඔබේ අතේ” යන හැඟීමයි.
කෙනෙකු ඔබේ පිටුවට පැමිණ විනාඩියක් ගත කළ පසු ඔවුන්ට දැනෙන හැඟීම කුමක්දැයි සිතා බලන්න. එය එක වාක්යයකින් පැහැදිලි කළ නොහැකි නම්, ඔබේ Brand එක තවමත් නිර්මාණය වී නැත.
6. ලොකුම ප්රශ්නය: "ඔවුන්ට කුමක් දැනිය යුතුද?"
සෑම ශ්රේෂ්ඨ සන්නාමයක්ම ගොඩනැගුණේ මෙම ප්රශ්නය මතයි. Apple තාක්ෂණය භාවිතා කරන විට මිනිසුන්ට දැනිය යුතු හැඟීම ගැන සිතූවා.
ඔබේ නම දකින සෑම අවස්ථාවකම මිනිසුන්ට දැනිය යුතු හැඟීම අදම තීරණය කරන්න. ඔබේ සෑම පෝස්ට් එකක්ම එම හැඟීමට පණ දිය යුතුය.
7. අධිකාරියක් (Authority) ලෙස පෙනී සිටින්න.
“මම තවම ඉගෙන ගන්නවා” කියා ඔබවම පහත් කරගන්න එපා. ඔබ වීමට බලාපොරොත්තු වන ඒ ප්රවීණයා දැනටමත් ඔබ තුළ සිටින බව පෙන්වන්න.
Nike කවදාවත් “ක්රීඩාව වැදගත් ඇති කියලා අපි හිතනවා” කියා නොකියයි. ඔවුන් කියන්නේ “Just Do It” කියායි.
ඔබත් එවැනි විශ්වාසයකින් පෙනී සිටින්න.
අදම තීරණය කරන්න,
ඔබ කවුද?
ඔබේ වටිනාකම කුමක්ද?
ඉන්පසු ලෝකය එය පිළිගන්නා තෙක් සෑම දිනකම ඒ අයුරින්ම පෙනී සිටින්න.
