07/01/2026
L’éloge du plaisir de créer versus l’IA.
Que l’on ne se méprenne pas, je trouve que l’IA est un outil extraordinaire dont on se sert tous les jours au studio. Mais qu’en est-il par rapport au plaisir intellectuel de développer une stratégie et de créer une publicité ? Le plaisir de trouver la meilleure solution par soi-même.
Dans la création publicitaire l’IA est un outil qui n’est rien sans la réflexion sans le supplément d’âme et surtout sans le plaisir de créer. J’imagine l’immense plaisir de donner vie au loup d’Intermarché au regard de la simple pub Mac Do. L’un a été réalisé par un studio et l’autre créée par une IA.
Les agences de pub qui ont vendu ces créations ont elles pris du plaisir, du plaisir intellectuel à réfléchir, à créer ? Dans un cas je pense que oui. Et j’ose espérer que c’est ce qui nous pousse tous les matins à nous lever. Prendre du plaisir à créer, à développer la meilleure stratégie pour une marque. C’est ce que je tente d'insuffler dans mon deuxième métier, celui d’enseignante. Aussitôt que je donne un brief à mes étudiants de master, je leur demande de fermer leur ordinateur. C’est toujours la stupéfaction. Ils se sentent démunis.
Je les force à réfléchir par eux même, échanger, aller puiser leur réflexion dans leurs connaissances, leurs expériences, leur analyse du monde, de la marque, du marché, dans une expo, une lecture, dans une salle de cinéma,… et surtout à prendre du plaisir à créer, à insuffler leur supplément d’âme.
Créer une campagne avec de l’IA mais surtout avec du jus de cerveau. Et je les ai vus se décourager devant l’ampleur de la tâche, devant le néant, et je les ai vus éclore au fur et à mesure de leur réflexion, de leurs recherches, de leurs échanges, et surtout j’ai vu leur sourire quand enfin ils ont tenu la bonne idée. J’ai vu leur fierté et leur satisfaction de me présenter une stratégie et une création issues de leur propre imagination.
Ainsi à la fin de la journée, ils sont non seulement fiers d’eux mais ils ont pris confiance en eux et ont découvert les incroyables ressources dont ils disposent. Alors si finalement ils demandent à l’IA de réaliser l’idée qu’ils ont créée, très bien, l’essentiel est qu’ils aient pris du plaisir. Car le plaisir est ce qui nous distingue des robots, cf la pub Charal.
Pour 2026, je vous souhaite donc à tous, David mon associé, clients, amis, DA, retoucheurs, chefs de projets, chefs d’entreprises,… du plaisir, beaucoup de plaisir.
Stéphanie Chavent
