10/09/2022
Когда я хочу найти какую-то вещь в интернете, часто я открываю интернет-магазин и листаю каталог. Большинство фотографий товаров там выглядят так: взят предмет и сфотографирован с 3-4 ракурсов на идеально белом фоне. Практично, технически чисто, функционально и… абсолютно пресно. Все товары выглядят одинаково, а каталог хочется листать дальше, не задерживаясь ни на одной позиции.
Такие «карточки товаров» в магазинах – это яркий пример чисто «технической» фотографии. Ничего, кроме самого товара и никаких эмоций. Сплошная математика.
Есть же другой подход к фотографии продукции - художественный. Такое фото обращается к чувствам и эмоциям потенциального покупателя: дает ему ощутить аромат вашего мыла, услышать треск горящей свечи, ощутить тончайший вкус вашего десерта или представить, как украсит ванную ваша корзина 🕊
Чувства и эмоции - это то, что отличает художественную фотографию от технической, и это именно то, что продает вашу продукцию. Потому что, выбирая себе плед, свечу, косметику для ухода, десерты, кожаный рюкзак или деревянную подставку для ноутбука, человек в первую очередь хочет испытать определенные эмоции. И если через фотографию передать, «включить» эти эмоции и ощущения, то посетитель вашей страницы или тот, кто просто листает каталог, остановится на вашем фото, рассмотрит его, и ему захочется купить вашу продукцию.
В художественной фотографии чувства и эмоции кроются во всем. То, как вы выбираете фон и реквизит, как взаимодействуете со светом в кадре, как выстраиваете композицию, какие выбираете цвета и текстуры, – все это вызывает у зрителя определенные эмоции и ассоциации, которые подводят к покупке продукции. А если всего этого на фото нет, но товар скорее всего просто останется незамеченным.
Именно поэтому важно не просто показать функции и характеристики вашего изделия, сфотографировав его в фотобоксе на белом фоне с трех ракусов, а создать атмосферу и настроение кадра, «включить» зрителя и вызвать у него приятные эмоции. Это привлекает человека, задерживает его у вас на странице, помогает ему почувствовать товар еще до покупки, а затем купить, наслаждаться оправданными ожиданиями и возвращаться к вам снова 🕊
