Só uma história gloriosa como a nossa para nos permitir percorrer outros caminhos para exaltar a paixão pelo clube que tem o escudo mais bonito do mundo, carregado com orgulho no peito. Através de craques atuais, vamos destacar nossos valores, lembrar passagens, aproximar o torcedor, buscar uma identificação que desperte em nós botafoguenses o orgulho de ser alvinegro e nos outros a curiosidade e
o reconhecimento de nossa grandeza na história do futebol. Essa é a Tem que ter Paixão, campanha de marca inédita na história do clube, que pretende aproximar cada vez mais o Botafogo, suas glórias e ídolos ao torcedor. "Essa campanha foi desenvolvida em conformidade com nosso plano estratégico de marketing e articulado com todos os coordenadores do departamento, além da nossa gerência de comunicação. Será a primeira ação de marca da história do Botafogo e estamos certos de que apoiará nosso trabalho integrado de valorização do nosso clube e rentabilização de nossa marca", explicou Marcelo Guimarães, Diretor de Marketing. A partir desta sexta-feira, 7 de outubro, a campanha entra em ação com spots nas principais rádios, slogan estampado na camisa de jogo da equipe, placas de publicidade nos campos de treino, divulgação em jornais e principais sites esportivos e intensa interação com torcedores através das redes sociais. "Acompanhamos com certa frequência relatos espontâneos de nossos atletas valorizando a história do clube, as condições de trabalho, o ambiente diferente. Parece que quando sentem o peso, e o que representa essa camisa, fazem logo questão de exaltá-la. Reconhecem a importância que isso tem para as suas carreiras. É raro ver casos semelhantes em outros times e isso tem que ser explorado", explicou o Gerente de Comunicação Carlo Carrion. O pontapé inicial da campanha foi dado com a nova pré-home do Site Oficial do Botafogo. A partir do dia 10 de outubro, a Tem que ter Paixão veiculará spots com fala dos nossos principais jogadores nas rádios, com dicas de jogadas (cavadinha, drible, passe e defesa de pênalti). A campanha será divulgada em jornais e sites esportivos, nas redes sociais (Facebook, Youtube, Twitter e Flickr), ampliando a visibilidade da campanha na interação com os internautas. "Ligar o rádio e ouvir o Loco Abreu afirmar que hoje é botafoguense deixaria qualquer alvinegro orgulhoso. Esse é um dos quatro formatos de mensagens que criamos para veiculação nas rádios e o que promete mais repercussão e retorno", completou Carrion.
