28/05/2026
Eu tenho a percepção de que tá todo mundo querendo ser igual a todo mundo, zero autenticidade. E essa tendência é muito preocupante no digital. A proliferação de conteúdo gerado por IA, especialmente em posts de "especialistas" em marketing e construção de marca tá uma loucura. O que deveria ser uma ferramenta para otimizar os processos, chegou rapidamente à superficialidade, que acabou trazendo como resultado uma fadiga de IA que afasta o público e faz surgir dúvidas sobre a verdadeira expertise de quem usa.
A sensação que tenho é de que estamos lendo o mesmo texto repetidamente, com estruturas idênticas e uma linguagem sem personalidade. Essa “padronização” do conteúdo, chamada de "AI slop" (conteúdo de IA de baixo esforço ou desleixo de IA), é um sintoma da priorização da velocidade e escala em troca da originalidade e da qualidade. Sophie von Mensenkampff, da Visibrain, disse que o termo "AI slop" reflete uma crescente frustração com materiais que sacrificam a criatividade humana em nome da automação.
O problema não é na tecnologia em si, é a forma como ela é usada. Quando um "especialista" se apoia na IA para criar seus posts, a voz dele parece que se perde, não tem humanidade. A leitura passa a ser chata, sem a imersão que teríamos ao ouvir o autor falar com suas próprias palavras, entende? É como ouvir a Siri ou o Google Assistente. É funcional, mas sem aquela nuance, sem a emoção e a experiência que só um ser humano consegue transmitir. O público não é bobo (se bem que a internet tem espaço pra todo mundo né), ele percebe essa falta, e a confiança na marca ou no profissional começa a ficar desgastada.
Uma pesquisa de 2024, focada em conteúdo de mídias sociais, mostrou que 62% dos consumidores são menos propensos a engajar ou confiar em conteúdo que sabem ser gerado por IA. Eu me preocupo com isso, mas ao mesmo tempo me alegro por preferir postar menos, mas dedicar mais tempo ao post, porque o risco não é apenas a possibilidade de o conteúdo não atingir o objetivo, mas também a de ser rotulado como não confiável pelos consumidores. E isso faz “profissionais” produzirem num volume que antes não era possível, mas coloca no lixo a credibilidade do cliente e até a própria quando “escrevem” ou fazem um post como especialistas na área.
Para onde estamos caminhando quando supostos especialistas não conseguem articular suas próprias ideias sem a muleta da inteligência artificial? Não conseguem mais escrever um texto? Será que já conseguiram algum dia mesmo? Tá escancarada a decadência. Um assunto surge, a pessoa vê uma enxurrada de posts, não lê nenhum de fato, mas para não ficar de fora, joga o tema na IA, copia e cola o resultado. Isso não é expertise, é um atestado de falta de originalidade, para não dizer de competência.
Estamos cansados de conteúdos gerados 100% com IA, as pessoas estão se tornando ecos de algoritmos. Mas o conteúdo com mais das mãos humanas está ficando cada vez mais raro e o raro normalmente é muito mais valorizado.
